STRATEGI PRODUK

PRODUK: segala sesuatu yang ditawarkan ke suatu pasar untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan.

terdiri dari:
-barang fisik
-jasa
-pengalaman
-peristiwa
-orang
-tempat
-organisasi
-informasi
-gagasan

KLASIFIKASI PRODUK:
A. KLASIFIKASI DAYA TAHAN
-barang tidak tahan lama
-barang tahan lama
-jasa

B. KLASIFIKASI BARANG KONSUMEN
-barang kebutuhan sehari-hari
-barang shopping
-barang spesial
-barang yang tidak dicari

C. KLASIFIKASI BARANG INDUSTRI
-bahan baku dan suku cadang
-barang modal
-peralatan
-perlengkapan

bauran produk: kumpulan dari semua produk dan unit produk yang ditawarkan penjual tertentu kepada pembeli.
DIMENSI bauran produk:
*lebarnya
*panjangnya
*kedalamannya
*konsistensi

KEPUTUSAN LINI PRODUK:
A. analisis lini produk : penjualan dan laba & profit pasar
B. panjang lin produk : pertentangan lini & pengisian lini
C. modernisasi
D. menonjolkan keistimewaan ini

MEREK: nama, istilah, tanda, simbol, rancangan yang dimaksudkan untuk mengidentifikasikan barang atau jasa dari seseorang atau kelompok penjual dan untuk membedakan datangnya dari produk pesaing.

APA MEREK ITU?
_atribut
-manfaat
-nilai
-budaya
-kepribadian
-pemakai

PENDEKATAN YANG SERING DIPAKAI UNTUK MENENTUKAN ARTI MEREK:
-asosiasi kata
-personifikasi merek

Membangun identitas merek (brand bording)
-merek tidak dibangun oleh iklan tapi oleh pengalaman
-setiap orang di perusahaan menghidupkan merek


KEKUATAN DARI MEREK: (BRAND EQUITY)
-kesadaran merek
-asosiasi merek
-persepsi kualitas merek
-kesetiaan terhadap merek
-aset merek lainnya

NILAI EKUITAS DARI MEREK:
-bergaining power yang lebih besar terhadap distributor dan pengecer
-harga jual yang lebih mahal
- peluang untuk perluasan merek
-sebagai pertahanan terhadap persaingan harga

KEUNTUNGAN MEREK BAGI PENJUAL:
1. memudahkan penjual memproses order
2. nama merek dan merek dagang memberikan perlindungan legal terhadap produk
3. peluang untuk menarik planggan loyal
4. membantu membangun citra perusahaan

KEPUTUSAN NAMA MEREK

4 STRATEGI:
-merek individual
-keluarga merek
-merek individu
-merek perusahaan

STRATEGI MEREK:
-perluasan lini
-perluasan merek

KUALITAS YANG DIINGINKAN DARI SEBUAH MEREK:
-MENGEMUKAKAN MANFAAT PRODUK
-menggambarkan kategori produk jasa
-mengemukakan kualitas konkrit
-harus berbeda
-mudah dieja, dikenal dan diingat
-tidak memiliki arti yang jelek dinegara lain

KEUNGGULAN PEMASARAN PADA MEREK YANG KUAT:
-peningkatan persepsi kerja produk
-loyalitas yang lebih besar
-lebih sedikit kerentanan terhadap aksi pemasaran pesaing
-lebih sedikit kerentanan terhadap krisis pemasaran
-marjin yang lebih besar
-lebih kakunya tanggapan konsumen terhadap kenaikan harga
-lebih elastisnya tanggapan konsumen terhadap penurunan harga
-peluang untuk memperluas merek tambahan